La elaboración del nuevo Plan Estratégico de Comercio 2026-2030 ha sido liderado por Fomento de San Sebastián, una hoja de ruta construida mediante un proceso participativo para reforzar el tejido comercial de la ciudad. El Plan impulsa un modelo de comercio de excelencia basado en la innovación y la colaboración, e incorpora una nueva gobernanza multiagente que fortalecerá la coordinación entre instituciones, sector comercial y resto de agentes implicados.

Según datos del último barómetro de la ciudad:

• el comercio donostiarra está formado por cerca de 2.460 establecimientos
• genera el 8,6% del empleo de la ciudad
• aporta el 5,3% al PIB local

Así, se encuentra inmerso en un proceso de transformación marcado por nuevos hábitos de consumo y cambios demográficos.

Entre los principales desafíos destacan la evolución del número de comercios y la necesidad de facilitar el relevo generacional, así como un descenso progresivo del consumo por persona, tanto entre residentes como entre visitantes en la ciudad.

Tres líneas estratégicas

Para dar respuesta a estos desafíos, el Plan Estratégico de Comercio 2026-2030 se estructura en torno a tres grandes líneas estratégicas que contarán con sus respectivas Comisiones Técnicas:

• Personas y proyectos empresariales, pone el foco en el talento y la competitividad del comercio mediante actuaciones vinculadas a la mejora de la empleabilidad, formación, emprendimiento y mejora de la competitividad, a través de programas innovadores y temáticos.
• Desarrollo del espacio urbano, orientado a mejorar la coordinación entre el sector comercial y las políticas urbanas para generar un entorno más favorable para la actividad comercial: aprovechando las oportunidades derivadas de la movilidad, mejorando la convivencia con la hostelería e impulsando proyectos singulares de alto potencial transformador.
• Promoción de ciudad, adaptada a los distintos perfiles de consumo, tanto de la ciudadanía de los barrios como del conjunto de personas de Gipuzkoa y del público visitante.

De forma transversal, el Plan Estratégico de Comercio 2026-2030 incorpora un sistema de monitorización de la actividad comercial que permitirá medir su impacto a lo largo del periodo 2026–2030, tanto a través de la medición de indicadores, así como con el desarrollo de estudios específicos.

Para la concejala de Economía y Empleo Local, Ane Oyarbide, “el comercio urbano de Donostia se enfrenta a importantes desafíos, por lo que contar con una estrategia es fundamental para reforzar su competitividad y consolidarlo como motor de empleo. Esta hoja de ruta pone el foco en cuestiones clave como el relevo generacional, el talento, el cuidado de las calles y plazas donde desarrollan su actividad los establecimientos, la formación o el impulso a la digitalización. Y todo ello lo hemos hecho desde la colaboración, de la mano de otras instituciones, del propio comercio y de los distintos agentes que forman parte de este ecosistema".

> Puedes consultar toda la información sobre el Plan Estratégico de Comercio 2026-2030